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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
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Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Düfte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.
- Undertitel
- Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Duften
- Författare
- Jan Eric Rempel, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
- ISBN
- 9783835094314
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2008-10-10
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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