Neuromarketing

O desenvolvimento de t cnicas de neuroimagem ao longo dos ltimos anos e a sua aplica o fora do campo m dico abriu novas oportunidades de investiga o no que diz respeito ao comportamento dos consumidores ou ao pr prio processo de tomada de decis es. O Neuromarketing surgiu como um campo expandido de investiga o sobre neuroeconomia. O termo foi introduzido pelo professor Ale Smitds da Universidade Erasmus em Roterd o (Roebuck, 2011) como uma refer ncia aplica o de t cnicas de neuroimagem na pesquisa de mercado. A principal diferen a entre a investiga o de neuromarketing e os m todos tradicionais de investiga o reside no facto de que com os primeiros os sujeitos n o s o solicitados a exprimir a sua opini o sobre um tema espec fico. Por outras palavras, as declara es orais n o s o tidas em conta, uma vez que os resultados s s o obtidos atrav s do registo da actividade cerebral dos participantes. Ao entrar no subconsciente humano, a pesquisa de neuromarketing permite a identifica o das reac es directas dos sujeitos aos est mulos a que est o expostos - produtos, embalagens, servi os sinalizados por log tipos, elementos visuais, olfactivos, t cteis, gustativos ou auditivos que caracterizam os bens que satisfazem as necessidades dos consumidores.