Neuromarketing

Das Neuromarketing ist ein relativ neuer Bereich in der Marktforschung. Es setzt sich aus zwei verschiedenen Komponenten zusammen. Zum einen aus Erkenntnissen aus der psychologischen Marktforschung mit einem besonderen Augenmerk auf die Informationsaufnahme und auf das Konsumentenverhalten. Und zum anderen aus Erkenntnissen, die aus den Methoden der Gehirnforschung f r das Marketing abgeleitet werden.Wir betrachten zun chst die traditionelle Marktforschung. Mit ihrer Hilfe k nnen teilweise die Erkenntnisse aus der psychologischen Marktforschung erkl rt werden. Doch bei der Genauigkeit der Ergebnisse sind Grenzen gesetzt. Zudem lassen sich nicht alle Aspekte und auftretende Verhaltensmuster hinreichend erkl ren. Zur weiteren Erkl rung hat man sich daher der Methoden der apparativen Gehirnforschung bedient. Aus ihnen sind schlie lich weitere Erkenntnisse gewonnen und daraus neue Modelle zur Erkl rung des Konsumverhaltens entwickelt worden.Einige Unternehmen haben bereits erste Forschungsversuche im Bereich des Neuromarketing unternommen. Eine Auswahl, der in diesem Zusammenhang entwickelten Studien und Ergebnisse, stellen wir in unserer Arbeit vor, bevor wir mit einer kritischen W rdigung des Neuromarketing die Arbeit abschlie en.