Mesurer

Les salons occupent une place importante dans le marketing-mix. Les exigences pos es cet instrument sont tr s lev es, car il doit faire le lien entre une plate-forme d'information et de divertissement dans laquelle s'inscrit une communication en face face. A cela s'ajoute le besoin croissant des responsables marketing de rendre plus compr hensible l'efficacit des moyens mis en oeuvre. Du c t des prestataires, deux groupes professionnels se disputent les faveurs des clients en Autriche: l'architecte acad mique et l'architecte publicitaire. Il en r sulte des diff rences de comp tences et de prix, ce qui branle fortement le principe de conditions g n rales rapidement comparables lors des processus d'attribution de participations des salons. Ce livre apporte des r ponses fond es ces questions complexes - avec l'objectif de pr senter de mani re compr hensible le champ de tensions qui s'installe entre l'efficacit des co ts et l'individualit dans le domaine de l'attribution de l'architecture publicitaire, car il existe de nombreuses listes de contr le sur le march . Mais ce qui manque vraiment, ce sont des mod les simples et pratiques qui r sument de mani re compacte des crit res comparables pour une adjudication.