Marvel Cinematic Universe (MCU). Die Vermarktung von Filmserien

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Europa-Universitat Flensburg (ehem. Universitat Flensburg) (International Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Phanomene der MCU anhand einer Fallstudie zu verstehen. Als Grundlage wurde eine ganzheitliche Beschreibung des Falles in seinem Kontext erarbeitet. Ausgehend von dieser Beschreibung wurde die MCU aus drei Perspektiven untersucht. Die Falldarstellung und die anschlieende Analyse haben gezeigt, dass eine Vielzahl von Ereignissen und Faktoren zum Erfolg der MCU fuhren. Insgesamt lassen sich die Markenidentitat und die mit Marvels verbundene Storytelling-Strategie als die Haupttreiber des Erfolgs identifizieren. Die Markenidentitat dient Marvel als interne Leitlinie, um ihrem Ursprung treu zu bleiben und die MCU als erfolgreiche Markenerweiterung auf dem Markt fur Kinofilme zu etablieren. Dies fuhrt zu der seltenen Prasenz eines Markensignals auf dem Filmmarkt fur das Publikum. Gleichzeitig kann gezeigt werden, dass die MCU Sattigungseffekte vermeidet, indem sie dem Publikum in jedem Film ein ausgewogenes Niveau an Vertrautheit und Empfindungen bietet. Die Ergebnisse der Studie beschranken sich auf den Fall des "e;Marvel Cinematic Universe"e;. Sie konnen jedoch Anhaltspunkte fur weitere Forschungen zu diesem Fall oder zu Filmreihen im Allgemeinen liefern.