Marketingkommunikation in der Praxis. Case Studie: E-Ladestationen fur Osterreich

Projektarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule Burgenland, Veranstaltung: Modul Praxisfeld Marketingkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Projektarbeit entstand im Zuge der Lehrveranstaltung Praxisfeld Marketingkommunikation"e; im Masterstudium Marketingkommunikation an der Fachhochschule Burgenland. Ihr Ziel ist es, die erworbenen theoretischen Kenntnisse durch eigenstandige Uberlegungen anhand einer Fallstudie zu reflektieren und zu vertiefen. Im Rahmen der Aufgabenstellung war vorgesehen, dass sich die Studierenden in die Rolle des Kommunikationsverantwortlichen eines Mineralol-/Tankstellenkonzerns versetzen und anhand der im Modul erworbenen Informationen darstellen, wie sie die Einfuhrung von Ladesaulen fur Elektroautos an den zum Mineralol-/Tankstellenkonzern gehorenden Tankstellen kommunizieren. Dabei sollten insbesondere die Themenkomplexe Unternehmenskommunikation, Agenturauswahl, Budget, Briefing und ethische Grundlagen berucksichtigt werden. Da Unternehmen heute in einer von Volatilitat (Volatility), Unsicherheit (Uncertainty), Komplexitat (Complexity) und Mehrdeutigkeit (Ambiugity) gepragten Welt, fur die das Akronym VUCA steht, agieren, gibt die Arbeit zunachst einen Uberblick uber aktuelle Entwicklungen, Aufgaben und Bereiche der Unternehmenskommunikation und Marktkommunikation. Anschlie end bietet sie eine detaillierte Ubersicht uber relevante Komponenten der Kommunikationspolitik. Des Weiteren diskutiert die Arbeit unterschiedliche Budgetfestlegungsmethoden und skizziert einen praxistauglichen Planungshorizont, der fur die spezifische kommunikative Aufgabe relevant ist. Spatestens der sogenannte Abgasskandal eines fuhrenden deutschen Automobilherstellers hat deutlich gemacht, dass juristische und ethische Rahmenbedingungen eine hohe Bedeutung im Kontext der Unternehmenskommunikation und fur die Reputation eines Unternehmens haben. Abschlie end reflektiert die Arbeit relevante ethisch-moralische Aspekte im Zusammenhang mit der Aufgabenstellung.