Marketing menedzhment. 16-e izd.

Mir marketinga menjaetsja kazhdyj den. Prodolzhajuschajasja globalizatsija, dostizhenija v oblasti tekhnologij, elektronnoj kommertsii i tsifrovykh kommunikatsij, vse bolshee vlijanie sotsialnykh setej i shirokoe ispolzovanie analitiki bolshikh dannykh, avtomatizatsija marketinga i iskusstvennyj intellekt vnesli korrektivy vo mnogie otrasli i otkryli dveri dlja vnedrenija novykh biznes-modelej.Novoe 16-e izdanie znamenitogo truda klassika marketinga Filipa Kotlera otrazhaet novejshuju marketingovuju teoriju i praktiku, otlichaetsja uporjadochennoj organizatsiej soderzhanija, obnovlennymi materialami i novymi primerami, otrazhajuschimi samye poslednie izmenenija na rynke. Opisyvajutsja instrumenty i osnovnye podkhody, primenjaemye pri analize chastykh problem v marketing menedzhmente, kejsy i primery illjustrirujut marketingovye strategii i metody.Izdanie adresovano rukovoditeljam i sobstvennikam kompanij, professionalnym marketologam, a takzhe studentam, obuchajuschimsja po napravleniju podgotovki "Menedzhment".