Marketing für jugendliche Zielgruppen

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Birkenfeld, Veranstaltung: Marketing und Pr sentation, Sprache: Deutsch, Abstract: Zu Beginn dieser Arbeit werden die Grundlagen des Marketings f r jugendliche Zielgruppen definiert. Diese setzen sich aus der Definition, der Charakteristika sowie den Konsumarten zusammen. Anhand dieser Grundlagen wird dann der Marketing-Mix abgeleitet und in die vier Instrumente Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik sowie Distributionspolitik unterschieden. Diese werden anhand verschiedener Beispiele beschrieben. Nach dem Marketing-Mix kommt der bewertende Teil dieser Arbeit. Hier werden die Chancen und Risiken des Jugendmarketings erl utert und eine ethische Bewertung vorgenommen. Als letzter Punkt wird auf Basis der Expertise einer Marketing-Managerin ein Fazit und ein Ausblick gegeben. Insgesamt soll diese Arbeit das Marketing f r jugendliche Zielgruppen analysieren und eine zuk nftige Tendenz aufzeigen. Betrachtet man die aktuelle Bev lkerungsstruktur von Deutschland, so ist zur erkennen, dass der Anteil der jungen Generation deutlich geringer ist als der der lteren. Insgesamt macht die jugendliche Zielgruppe nicht einmal 10 % der Bev lkerung aus. Ber cksichtigt man nun den prognostizierten demographischen Wandel, so wird der Anteil der Jugendlichen sogar noch weiter sinken. Um den Bev lkerungszustand zu erhalten, w re eine Rate von 2,1 n tig. Da zudem die Lebenserwartung weiter steigt, wird sich das relative Verh ltnis zwischen den lteren Menschen und den jungen Menschen weiter zu einer beralterung beziehungsweise einer Unterj ngung verschieben. Daher stellt sich die berechtigte Frage, ob es sich berhaupt rentabel gestalten l sst, diese Zielgruppe werblich anzusprechen, und wenn ja, wie dies marketingtechnisch zu gestalten ist.