Marketing dei giochi per cellulari e comportamento dei consumatori

Il mercato dei giochi per cellulari definito come l'insieme delle aziende che supportano la produzione, lo sviluppo, la pubblicit e la distribuzione di videogiochi da giocare su dispositivi portatili non tradizionali. Tre fasi importanti nella storia della catena del valore dei giochi per cellulari hanno messo a rischio la capacit di molte aziende di monetizzare i propri giochi. Anche se il settore dei giochi per cellulari relativamente giovane, i dati del 2013 mostrano che i ricavi globali sono elevati. Inoltre, la crescente digitalizzazione dei prodotti, unita alla forte democratizzazione di Internet e all'aumento della penetrazione di smartphone e tablet, sta stimolando la crescita del mercato. Un altro fattore che favorisce la crescita la diffusione esponenziale dei giochi free-to-play, che sta trasformando il mercato del mobile gaming da prodotto a servizio. Questo libro vuole trasmettere al lettore che le aziende del settore devono adattarsi alle rapide trasformazioni del mercato convertendo rapidamente il loro modello di business in modo da includere l'analisi dei consumatori e i big data analytics.