Markenführung in der Politik

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Seit Beginn der 1970er Jahre l sst sich in der Bundesrepublik Deutschland eine sinkende Wahlbeteilung verzeichnen. Zunehmende Politikverdrossenheit, ein R ckgang stabiler Parteibindungen und eine erh hte Zahl von Wechselund Nichtw hlern veranlassen viele politische Akteure mit Hilfe neuer Kommunikationsformen und Politikstile wieder Zugang zu den W hlern zu finden. Dabei bedienen sie sich klassischer Marketinginstrumente und -strategien aus dem Bereich der Unternehmenskommunikation. Doch inwieweit lassen sich die Erkenntnisse der Marketingwissenschaft auf die Politik bertragen? Welcher Voraussetzungen bedarf es und welche M glichkeiten verspricht eine solche Adaption? Einf hrend stellt die Autorin Gemeinsamkeiten und Besonderheiten von klassischen Marken und Politikmarken dar. Die ausf hrliche Darstellung der wesentlichen Elemente der Markenf hrung und die beispielhafte Erl uterung m glicher Markenstrategien stehen im Mittelpunkt dieses Buches. Weitere Schwerpunkte bilden die langfristige Kunden- bzw. W hlerbindung im Rahmen des Relationship-Marketings und die Betrachtung und Analyse einzelner Instrumente der Politikkommunikation.