Management von Markenportfolios

Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erkl rung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgr en f r das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe berpr ft er unter Ber cksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogr e das zwischen den Determinanten und der Zielgr e postulierte Hypothesengeflecht.