Liberalisierung des Arzneimittelmarktes in Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Frankfurt fr her Fachhochschule (Marketing & Sales ), Sprache: Deutsch, Abstract: Einer der gr ten M rkte der Gesundheitsversorgung in Deutschland (wie gro ist der Gesundheitsmarkt / wie gro ist der Pharmamarkt) ist der Pharma- Markt. Allein der Gesamtumsatz der Apotheken betrug 34,9 Mrd. Euro im Jahre 2007 (wie gro ist der Gesamtumsatz der Branche). Vollkostenrechnung - Gewinnspanne inkl. Entwicklungskosten. Hintergr nde warum auf dem Markt kommen? Apotheken stehen heute mehr denn je neuer Herausforderungen gegen ber. Durch die Liberalisierung des Marktes ist es nun m glich Medikamente auch via E- Commerce zu bestellen. Um den Erfolg weiterhin zu sichern gewinnt das Thema E- Commerce, neben den station ren Apotheken immer mehr an Bedeutung. Um die vorhandenen Strukturen der Apotheken nachhaltig zu st rken bzw. den ge nderten Rahmenbedingungen anzupassen ist es n tig die Vertriebswege zu berdenken. So ist der Markt zwar immer noch von selbstst ndigen Apotheken gepr gt es wird aber ein vermehrter Zusammenschluss in Apothekerkooperationen beobachtet. So das davon auszugehen ist sich ca. die H lfte der 21.500 Apotheken bereits in Kooperationen befinden. Auch eine Industrialisierung des Marktes ist zu beobachten. Es werden immer mehr Synergieeffekte, vor allem im Marketing und Vertrieb, genutzt. Dieses zeigt sich auch in der Direktbelieferung der Apotheken durch die Pharmaindustrie. Im Rahmen dieser Seminararbeit werden die Besonderheiten des Marktes sowie eine Branchenstrukturanalyse beleuchtet. Auch die Entwicklung, Chance und Risiken von E- Apotheken werden hierbei betrachtet. Denn durch die Liberalisierung des Marktes entstand eine v llig neue Landschaft f r die Apotheker und Konsumenten.