Les jeunes empereurs du marché

Les sp cialistes du marketing int ress s par la segmentation par ge consid rent les enfants comme un segment d mographique important. Ces derniers temps, on estime de plus en plus que les enfants exercent une influence extraordinaire sur les d cisions d'achat des familles, ce qui conduit des familles dirig es par les enfants. Le pouvoir des enfants n'est plus un ph nom ne limit une r gion ou un pays particulier, mais transcende les fronti res, car les enfants sont devenus universellement plus puissants que jamais et exercent une grande influence sur leurs parents. Cet ouvrage propose une compr hension conceptuelle du pouvoir de persuasion des enfants, de son origine et de sa propagation. S'appuyant sur une analyse documentaire approfondie, il sera utile aux chercheurs, aux universitaires et aux enseignants. L'un des points forts de cet ouvrage est qu'il combine des tudes sur le marketing destin aux enfants avec des tudes sur le d veloppement et la socialisation des enfants.