Le parrainage et la mesurabilité de ses effets

Le parrainage est devenu un outil de communication qui transcende toutes les fronti res du marketing, des relations publiques et de la communication d'entreprise. Cependant, malgr sa popularit dans de nombreux secteurs, il a traditionnellement t d fini dans un sens limit , ce qui a conduit sa sous-estimation. En explorant les fondements, les fonctions et les relations du parrainage avec d'autres outils de communication, ce livre fournit une analyse approfondie de la mesurabilit du parrainage, qui a t ignor e jusqu' pr sent. Les pratiques actuelles en mati re de mesure du parrainage, assorties de suggestions suppl mentaires, devraient contribuer valider la l gitimation du parrainage en tant qu'outil de communication commercialement b n fique, et devraient tre particuli rement utiles aux professionnels de la communication d'entreprise, du marketing et des relations publiques, ou toute autre personne qui envisagerait d'int grer le parrainage dans ses strat gies de communication d'entreprise.