Küresellesme Yerellesme Ekseninde Küresel Markalar

Bu alışmanın amacı; k resel markaların tutundurma stratejilerini i erik, bi im ve k lt r kavramları er evesinde incelemek ve k resel bir marka olmayı hedefleyen yerel markalar i in yol g sterici bir alışma ortaya koymaktır. alışma kapsamında Interbrand tarafından hazırlanan "en değerli k resel markalar" listesinde yer alan markaların web siteleri i erik analizi y ntemi ile incelenmiştir. Yapılan analiz sonucunda s z konusu markaların bi imsel ve i eriksel zellikler bağlamında standartlaşmayı tercih ettikleri saptanmıştır. Ayrıca s z konusu markaların k lt rel anlamda da T rk k lt r n yeterince temsil edecek şekilde d zenlenmediği ve bu bağlamda standartlaştırma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna karşın bu markaların ABD'deki t keticilere y nelik olarak hazırladıkları web sitelerinde ise Amerikan k lt r n temsil edecek ğelere yer vererek uyumlaştırma stratejilerini benimsedikleri saptanmıştır.