Krise und Chancen des deutschen Pressemarkts

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 2,0, Freie Universitt Berlin (Otto-Suhr-Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: "Das Jahr 2000 wird das Ende der Zeitungs- und Zeitschriftenverleger einluten." So wie es Bill Gates 1998 auf dem Wirtschaftsgipfel in Davos prognostizierte, ist es nicht gekommen. Dennoch lsst sich nicht leugnen, dass der deutsche Zeitungsmarkt in einer schweren Krise steckt. Dies verdeutlichen die Zahlen zur Entwicklung der Tagespresse zwischen 1995 und 2010. Der Verkauf von Tageszeitungen sank in diesem Zeitraum von ber 30 Millionen Exemplaren auf 22,7 Millionen Exemplare. Das entspricht einem Verlust von 24,5%. Besonders dramatisch verhlt es sich bei den Kaufzeitungen (hierunter fllt z.B. der Verkauf in Kiosken), die einen Verlust von 33,6% im gemessenen Zeitraum verbuchten. Worin die Ursachen dieser Krise liegen, werde ich im ersten Teil meiner Arbeit darlegen. Ich beschftige mich hierbei zuerst mit dem Einbrechen der Anzeigenerlse und Werbeeinnahmen. Anschlieend erlutere ich die Folgen fr die Tagespresse durch das vernderte Mediennutzungsverhalten der Rezipienten und nenne weitere gesellschaftliche Vernderungen, die sich negativ fr das Zeitungswesen auswirken. Dabei gehe ich auch auf die Frage ein, ob es sich um eine konjunkturelle oder strukturelle Krise handelt. Im zweiten Teil meiner Arbeit widme ich mich den Manahmen, mit denen die Zeitungsverlage versuchen, den Negativtrend der Tagespresse abzuwenden. Ich errtere die Frage, ob sich die gedruckte Zeitung durch Pressekonzentration, staatliche Untersttzung oder den Verkauf verlagsnaher bzw. verlagsferner Zusatzprodukte auf dem Markt halten kann und was fr Perspektiven das Internet bietet. Im Gegensatz zum ersten Teil gehe ich hier auf konkrete Beispiele anhand ausgewhlter Tageszeitungen ein. Mein Augenmerk liegt dabei auf dem deutschen Pressemarkt. Ein Vergleich, etwa mit den USA, in denen das "Zeitungssterben" be