Kreativität in der Werbung

In der Literatur findet sich eine Vielzahl von Forschungsarbeiten zum Thema Werbekreativit t, doch nur wenige Studien befassen sich mit der Werbekreativit t im breiteren Kontext der Beziehung zwischen Werbeagenturen und Kunden. Mit Hilfe qualitativer und quantitativer Methoden zielt die vorliegende Studie darauf ab, die unterschiedlichen Wahrnehmungen und Ans tze von Werbeagenturen und Kunden in Bezug auf die Kreativit t in der Werbung und ihre Dimensionen zu untersuchen. Ein weiterer Untersuchungspunkt ist die Wahrnehmung der bereinstimmung (Perception of Agreement, PoAg) dar ber, was Kreativit t in der Werbung ausmacht. Der Einfluss dieser PoAg auf Schl sselelemente zur Beschreibung der Agentur-Kunden-Beziehung (Vertrauen, Engagement, Zufriedenheit und Konflikte) wird ebenfalls untersucht. Die Ergebnisse der Studie tragen zu einem besseren Verst ndnis der Frage bei, wie Agenturen und Kunden Kreativit t in der Werbung wahrnehmen und inwieweit die beteiligten Parteien glauben, dass sie sich dar ber einig sind, was Kreativit t in der Werbung ausmacht. Die Ergebnisse bieten zus tzliche Erkenntnisse dar ber, wie wichtige Konstrukte ihrer Beziehung wie Vertrauen, Engagement und Zufriedenheit von ihrer PoAg dar ber, was Kreativit t in der Werbung ausmacht, beeinflusst werden k nnen oder beeinflusst werden. Es werden auch wichtige theoretische und praktische Implikationen vorgeschlagen.