Konzeption einer nationalen Kommunikationskampagne zur Steigerung der Blutspenden

Projektarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: Sehr gut, Hochschule Burgenland, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Projektarbeit entstand im Zuge der Lehrveranstaltung Kommunikationskampagnen und -konzeption"e; im Masterstudium Marketingkommunikation an der FH Burgenland. Die Aufgabenstellung sah vor, dass die Studierenden eine Kommunikationskampagne fur die Organisation Rotes Kreuz"e; konzipieren und dabei realen Fakten und Ereignissen berucksichtigen. Konkret sollte eine Blutspende-Kampagne fur die Zielgruppe der GenZ entwickelt werden, die unter anderem den Weltblutspendetag berucksichtigt. Als besondere Herausforderungen wurde die sogenannte Blutspende-Pension (hierunter ist das Erreichen des zulassigen Hochstalters von 70 Jahren gemeint), der zunehmende Bedarf an Blutkonserven und die sinkende Anzahl junger Blutspender:innen identifiziert. Das Kommunikationskonzept fokussiert daher auf eine Erstspender:innen-Kampagne fur die Altersgruppe der 18-25 Jahrigen. Einleitend analysiert die Arbeit den osterreichischen Markt und relevante Besonderheiten, die es im Zusammenhang mit einer Gesundheitskampagne zu berucksichtigen gilt, da die Organisation nicht nur Menschen fur eine Blutspende motivieren, sondern auch das Vertrauen in das Blutspendewesen auf- und ausbauen und das Bewusstsein fur die Notwendigkeit von Blutspenden erhohen mochte. Im Rahmen einer umfassenden SWOT-Analyse werden die diesbezuglichen Chancen, aber auch Risiken analysiert und mittels einer SWOT-Matrix visualisiert. Aufbauend auf der Analyse werden die Kommunikationsziele, die Definition der Zielgruppen und Stakeholder (inkl. Nennung ihrer kommunikativen Anspruche), die kommunikative Positionierung ( Dachbotschaft ) sowie Teilbotschaften fur die einzelnen Zielgruppen, sowie eine detaillierte Kommunikationsstrategie dargelegt. Aufgrund der hohen Technologieaffinitat der Kernzielgruppe beschreibt die Arbeit eine Kommunikationskampagne, die auf den Einsatz von Influencer:innen setzt. Influencer:innen verkorpern bestimmte Lebensstile, Interessen oder Subkulturen, mit denen sich, bei korrekter Auswahl geeigneter Influencer:innen, die Gen-Z identifizieren kann. Die Arbeit legt ferner eine umfassende Ressourcen- und Kostenplanung dar. Um die Effektivitat der Kommunikationskampagne zu uberprufen und festzustellen, ob die gesteckten Ziele erreicht wurden, wird in einem letzten Schritt die Evaluationsplanung beschrieben. Komplementiert wird die Arbeit durch ein grafisch ansprechendes Management Summary.