Klucze do klatki dla ptaków

Celem tej książki jest zmierzenie wplywu strukturalnego (Influence) niekt rych kluczowych użytkownik w (Key Influencers) sieci spolecznościowej Twitter na rozpowszechnianie wpis w. Aby określic czynnik Influence, przeprowadzono eksploracyjną analizę czynnikową. Wykazala ona, kt re cechy badanej pr by korelują z Influence, a tym samym z rozpowszechnianiem danego tematu. W wyniku tych badań opracowano metodę pomiaru, kt ra mierzy wplyw użytkownik w i identyfikuje kluczowe postacie w r żnych tematach, m.in. z klasycznych medi w i Internetu. Czynnik wplywu (zgodnie z oczekiwaniami) byl silnie skorelowany z zasięgiem i liczbą odpowiedzi. Kluczową cechą identyfikacyjną kluczowych influencer w byl ich status ekspert w w danej dziedzinie. Zainteresowanie tym badaniem wynika z empirycznej weryfikacji starszych teorii pod kątem ich zastosowania w Web 2.0 oraz z ekonomicznego punktu widzenia - pomiaru i identyfikacji wplywowych kluczowych postaci, co stanowi ważne narzędzie marketingowe.