Jugend und Konsum in Japan

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Begriffe Konsum und Marketing erhalten vor dem Hintergrund der gravierenden demographischen Entwicklungen der letzten Jahrzehnte eine neue Brisanz. Der Anteil der j ngeren Bev lkerungsanteile an der Gesamtbev lkerung geht zur ck. Dieses Ph nomen ist in allen Industriel ndern in verschiedener Auspr gung zu beobachten und l sst die Frage aufkommen, inwiefern heutige Unternehmen ihre Marketingpolitik im Bereich des Jugendmarktes den ver nderten Verh ltnissen anpassen bzw. anpassen sollten. In dieser Arbeit untersucht die Autorin Melpomeni Selemidou dieses Problem in Bezug auf den japanischen Markt. Sie gibt einen ausf hrlichen berblick ber die demographische Lage, das Verhalten jugendlicher Konsumenten und weitere Aspekte des Jugendmarktes Japans. Darauf aufbauend analysiert sie die marketingpolitischen Entscheidungen japanischer Unternehmen anhand eines Fallbeispiels - des Mobilfunkunternehmens NTT DoCoMo. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Soziologen und an Unternehmen mit Interesse am japanischen Markt.