Guerilla Marketing: Erfolg durch große Ideen und kleines Budget?

Studienarbeit Universit t Graz
Diese Arbeit setzt es sich zum Ziel das Thema Guerilla Marketing aus unterschiedlichen Perspektiven zu beleuchten. Welche Formen von Guerilla Marketing gibt es und wie funktionieren sie? Im ersten Teil wird die Geschichte dieser Marketingformen kurz aufgezeigt, um so besser verstehen zu k nnen wie und warum sich Guerilla Marketing weiterentwickelt hat.
Auch wird hierbei die Funktionsweise von Guerilla Marketing hinterfragt: Hierzu ist eine Abgrenzung zu traditioneller Werbung wichtig, um dann einzelne Anwendungsbereiche und Strategien anhand von realen Marketingbeispielen zu illustrieren. Da ein wichtiger Grund f r das vermehrte Aufkommen von Guerilla Marketing der Wandel im Konsumverhalten ist, wird im speziellen auf die Zielgruppe der "Bobos" eingegangen um aufzuzeigen f r welch Charaktere diese Form des Marketings besonders anspricht.

Die empirische Zielsetzung erflogt im zweiten Teil dieser Arbeit, es wird das Erfolgspotenzial anhand von zwei realen Marketingbeispielen berpr ft. Dazu werden die Guerilla Marketing Aktion des Unternehmens "SAX Eis" und eine Kampagne der Partei die "Gr nen" analysiert und Interviews mit den zust ndigen Personen gef hrt.

Da sich bei genauer Betrachtung keineswegs nur Vorteile aus dem Guerilla Marketing ergeben, behandelt das letzte Kapitel die Risiken und m glichen negativen Folgen und f hrt auch hier einige internationale Beispiele an um die G ltigkeit der aufgestellten Thesen zu beweisen.
Inhalt
1. Einleitung
2. Was ist Guerilla Marketing?
2.1. Definition und Entstehungsgeschichte
2.2. Begriffserkl rungen
2.3. Wieso entstand Guerilla?
3. Wie funktioniert Guerilla Marketing?
3.1. Unterschied zu traditioneller Werbung
3.2. Anwendungsbereiche des Guerilla Marketing
3.3. Wer hat Mut und steigt um?
3.4. Strategien und Taktiken
4. Die neuen Kosumenten
5. Hat Guerilla-Marketing Erfolgspotenzial?
5.1. SAX Eis Graz
5.2. Die Gr nen
6. M gliche Risiken und negative Folgen von Guerilla Marketing
7. Zusammenfassung
8. Literaturverzeichnis
8.1. Sekund rliteratur
8.2. Internetquellen

Studienarbeit Universit t Graz
Jannek Bartz (Pseudonym www.dokumente-online.com)