Gegen politisches Marketing

Die Krise der politischen Repr sentation und bestimmte Transformationen der Moderne, wie die vernetzte Kommunikation, haben zu einer fast dystopischen politischen Situation gef hrt, die eine Folge des Primats des politischen Marketingmodells ist: Entideologisierung, Hyper-Personalismus, negative Kommunikation der Opposition, Mikro-Segmentierung der ffentlichkeiten. Dagegen verteidigt der Autor das Know-how (oder die Rationalit t) der Politischen Kommunikation, die der pragmatisch-diskursiven Koh renz den Vorrang gibt und die politische Positionierung als Ergebnis eines historischen Prozesses begreift (Mercedes Dur -Liz n, Wissenschaftlerin an der Universitas Miguel Hern ndez - Spanien). Das Werk hat den seltenen Vorzug, dass es ein aktuelles Thema in einer einfachen Sprache behandelt, die gleichzeitig pr zise ist und nie an Tiefe vermissen l sst. Es ist ein guter Vorschlag f r diejenigen, die verstehen wollen, worum es bei politischer Kommunikation geht, und dient gleichzeitig als zug nglicher Leitfaden f r diejenigen, die in das Thema einsteigen wollen, wobei h ufig allt gliche Beispiele verwendet werden. Es enth lt eine Agenda von Debatten, um L sungen zu finden und Elemente f r die Unterscheidung zu liefern (Washington Uranga Journalist, Lehrer und Forscher).