Frauen auf Reisen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Reisen Frauen anders? Und wenn ja, wo liegen die Unterschiede? Was bedeuten optimaler Service und Komfort, Sicherheit und Dienstleistung aus weiblicher Perspektive? Welche Anspr che stellen reisende Frauen, was sind ihre Priorit ten? Fragen, die f r jedes Unternehmen in der Tou-rismusbranche von grundlegender - und stetig wachsender - Bedeutung sind. Denn immer mehr Frauen verf gen ber die finanziellen Ressour-cen und M glichkeiten, um unabh ngig unterwegs zu sein, ob privat oder beruflich, und stellen damit eine attraktive Zielgruppe dar. Reisende Frauen bilden jedoch einen u erst heterogenen Markt, der nicht mit einer einzigen Marketingstrategie umworben werden kann. Maria Ligges beleuchtet in ihrem Buch das brisante Thema, wie die "Ziel-gruppe Frau" sinnvoll von anderen Gruppen abgegrenzt werden kann und stellt Kriterien zur Bildung klarer, homogener Teilm rkte vor. Dabei gelingt es ihr, einen umfassenden berblick zum komplexen Thema Frauen und Tourismus zu geben, der das unterschiedliche Reise- und Konsumverhalten von Frauen und M nnern sowie die spezifischen Be-d rfnisse weiblicher Zielgruppen ebenso ber cksichtigt wie die zugrunde liegenden gesellschaftlichen Ver nderungen. Eine Untersuchung des aktuellen Angebotes f r Frauen in der Tourismus- und Freizeitbranche vervollst ndigt die fundierte, praxisorientierte Analyse.