Facteurs influençant le comportement de prescription de médicaments par les médecins

Notre tude est la premi re tentative sinc re de comprendre les facteurs affectant le comportement de prescription des m decins respiratoires sur un march de produits g n riques de marque comme celui de l'Inde. Notre recherche a prouv que les facteurs professionnels du m decin, les facteurs li s au produit et les traits de personnalit influencent la d cision de prescription du m decin. Le mod le est unique et tr s pertinent pour les segments chroniques et le march est domin par les g n riques de marque. Notre recherche a montr que les facteurs de promotion des produits ne pouvaient pas atteindre un niveau statistiquement significatif, ce qui indique que les champions de la marque de l' quipe marketing doivent proc der un examen critique de la mise en oeuvre et de l'efficacit des composantes du marketing mix. Nous proposons l'adoption d'initiatives m dico-marketing, qui serviront les objectifs de toutes les parties prenantes, comme les m decins, en vue d'une meilleure gestion des maladies et d'une am lioration de la qualit de vie des patients. Cela aidera les entreprises pharmaceutiques combler le foss et travailler ensemble pour une meilleure gestion des maladies du point de vue des m decins, ce qui augmentera les possibilit s que le m dicament/produit/marque promu soit prescrit par le m decin aux patients.