Externe Kommunikation von Diversity Aktivitaten uber Microblogs: Erfolgsfaktor in Personalmarketing und Employer Branding?

Der demografische Wandel und die Veranderung gesellschaftlicher Werte fuhrten zur Entwicklung eines Ansatzes, inwiefern Unternehmen mit veranderter Belegschaftsstruktur sowie verandertem Arbeitskraftepotential in Zukunft Kapitalsteigerungen erzielen konnen. Als Prozess zur Wertschatzung und Einbeziehung von Vielfalt bietet Diversity Management Unternehmen die Chance, bis dato wenig beachtete Potenziale fur den wirtschaftlichen Gewinn zu nutzen und kann Schlussel zu einer Unique Employer Proposition sein. Die Auenwirkung ist dabei entscheidend. Externe Unternehmenskommunikation von Diversity Aktivitaten uber Microblogs schaffen eine nie dagewesene Offentlichkeit und konnen als Personalmarketing- und Employer-Branding-Instrument genutzt werden. Die Kommunikationsprozesse mussen aber den neuen Gegebenheiten des Web 2.0 angepasst werden. Um die Chancen der Diversity Kommunikation uber Microblogs zu nutzen und Risiken klein zu halten, sind ein umfassender Implementierungsprozess des Diversity Management sowie eine ganzheitliche Social Media Strategie erforderlich.