Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden T rken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kauf-kraft-st rkste und -freudigste ausl ndische Bev lkerungsgruppe in der Bundes-republik. Das Vorurteil, T rkinnen und T rken w rden ihr ge-sam-tes Geld in die Heimat schicken, ist l ngst berholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualit t und Status-symbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser K uferschicht ein. Damit zielgruppen-spe-zi-fisches Marketing jedoch Erfolg hat, m ssen kulturelle Barrieren ber-wunden und signifikante Ansprache-muster unter Ber cksichtigung der t r-kischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund pr sentieren die Autorinnen faktenreich sozio-de-mo-grafische Daten und Hintergrundinformationen ber die Deutsch-t rken, um davon ausgehend Perspektiven f r ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grund-lagen analysieren die Auto-rin-nen detailliert die einzelnen Kriterien, die f r eine zielgerichtete Marke-ting-strategie bedeutsam sind.