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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
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Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
- Undertitel
- Eine empirische Analyse
- Författare
- Julia Reinelt, Heinz-Werner Nienstedt, Frank Huber, Frank Habann
- ISBN
- 9783834999030
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2009-02-14
- Förlag
- Gabler Verlag
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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