Erfolgreiches Markenmanagement für den Bankensektor. Die Grundregeln der Markenetablierung im Banking 4.0

Der Unternehmenserfolg h ngt ma geblich von der erfolgreichen Etablierung einer Marke ab. Doch besonders Produkte und Dienstleistungen von Banken sind sich sehr hnlich. F r den Endkunden erscheinen sie austauschbar. Kann auch eine Bank im Marketing auf Alleinstellungsmerkmale setzen? Alina Orlam nder erkl rt in ihrer Publikation, dass sich das auch positiv auf die Kundenbeziehungen und den Produktabsatz auswirkt. Doch welche neuen Anforderungen stellen Kunden in Zeiten der Digitalisierung? Orlam nder zeigt, wie die erfolgreiche Etablierung einer Bankmarke gelingen kann. Sie geht dabei nicht nur auf das ver nderte Verhalten der Verbraucher ein, sondern auch auf technische Neuerungen im Banking 4.0. Ihr Buch stellt ein grundlegendes Konzept zur Markenentwicklung und Positionierung im Bankensektor vor. Aus dem Inhalt: -Markenmanagement; -USP; -Unique Selling Proposition; -FinTech; -Industrie 4.0; -Digitalisierung; -Gesch ftsmodell