Diversificação das marcas de luxo através da Chanel e da Vuitton

O luxo sempre foi objeto de controv rsia. J na Gr cia Antiga (Atenas vs. Esparta), o luxo ou engrandecia a sociedade ou era inimigo da virtude. Sob o impulso das marcas e dos grandes grupos, o luxo, que elitista e valorizado, tornou-se um mercado cada vez mais segmentado. N o h um luxo, mas muitos. A diversifica o um desafio importante neste sector muito mais vasto do que no passado. Tendo-se tornado progressivamente marcas de estrat gia de marketing global, as casas de luxo aplicam um plano indiferenciado, independentemente do pa s a que se dirigem. As estrat gias de marketing global "puras" s o, de facto, bastante raras... As marcas de luxo est o a enfrentar um s culo XXI complexo. O n mero crescente de iniciativas de diversifica o torna o sector mais competitivo, tudo com o objetivo de aumentar a rentabilidade, tal como os accionistas s o obrigados a fazer. O luxo - intemporal, sonhador, reconfortante, rebelde, exc ntrico, extravagante, por vezes at chocante - sempre nos ofereceu experi ncias extraordin rias... E, podem ter a certeza, isso n o vai mudar