Die Wirkung sozialer Problemfotografie als Teil kontroverser Benetton-Werbung. Pietatlose Konfrontation oder gegenhegemoniale Intervention?

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitat Bonn (Institut fur Politische Wissenschaft und Soziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit setzt sich mit der gegenhegemonialen Wirkung des 1992 in der Fruhjahrs- und Sommerkampagne Benettons veroffentlichten Fotos des an AIDS sterbenden David Kirby auseinander. Untersucht wird mithilfe der demokratietheoretischen Uberlegungen Chantal Mouffes, ob diese Veroffentlichung als Teil einer gegenhegemonialen Intervention gewertet werden kann - Eine Sache, die Benetton immer wieder betonte. Die vorliegende Arbeit gliedert sich dazu in zwei gro e Teile: (A) einen theoretischen und (B) einen analytischen.