Spara
Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
- Undertitel
- Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
- Författare
- Katrin M. Wegener
- Upplaga
- 1. Aufl. 2019 ed.
- ISBN
- 9783658274412
- Språk
- Tyska
- Vikt
- 310 gram
- Utgivningsdatum
- 2019-08-29
- Förlag
- Springer Gabler
- Sidor
- 343
