Die luxusorientierte Veredelung von Konsumgütermarken

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Polarisierung der M rkte f hrt dazu, dass das obere und das untere Marktsegment kontinuierlich auf Kosten des mittleren Segments an Anteilen gewonnen haben. Viele Marken m ssen dadurch in einem neuen Marktumfeld positioniert werden. Die luxusorientierte Veredelung von Konsumg termarken beschreibt den Prozess der Aufwertung einer Marke des mittleren Preissegments in den Premiumbereich. F r die Analyse dieses Prozesses wurde ein neues Modell entwickelt. Die Basis bildet dabei die Identit t und Positionierung einer Marke. Die strategischen Stossrichtung der luxusorientierten Veredelung wird dann durch die Markendehnung beschrieben. Nachfolgend zeigt der Imagetransfer wie die veredelten Konsumg termarken von den Konsumenten wahrgenommen werden k nnen. Der Praxisbezug wird abschliessend durch drei Fallbeispiele aus der Konsumg ter-Industrie gew hrt.