Die Kontrahierungspolitik im Dienstleistungsmarketing. Eine kritische Diskussion

Essay aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Nurnberg fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Dienstleistungsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund von Globalisierung, Technisierung und Polarisierung haben sich die Bedingungen der Markte verandert. Daraus folgt, dass Dienstleistungsunternehmen aktuell und zukunftig auf viele Entscheidungsprobleme treffen. Einen wichtigen Teil dieserProbleme trifft auf die Preis und Kontrahierungspolitik im Dienstleistungsmarketing zu. In vieler Hinsicht ahnelt die Preispolitik von Dienstleistungsunternehmen der Preispolitik von Unternehmen, die mit materiellen Gutern handeln, dennoch weist die Preis-Kontrahierungspolitik in der Dienstleistung Besonderheiten auf. Wegen ihrer Heterogenitat wird die Preispolitik im Dienstleistungsmarketing als herausfordernd angesehen und stellt somit eine hohe Anforderung an das Management von Dienstleistungsunternehmen. Folgend werden die Besonderheiten der Preis-Kontrahierungspolitik von Dienstleistungsunternehmen aufgefasst und kritisch analysiert.