Die Attraktivität von Produktkreativität für den Verbraucher

Die Entwicklung neuer Produkte wird als einer der wichtigsten Kompetenzbereiche von Unternehmen im Hinblick auf ihren Gesch ftserfolg angesehen. Die Forschung zeigt, dass Kreativit t und Produktinnovation zu den wichtigsten Quellen f r das langfristige berleben von Unternehmen geh ren. Die Initiierung und Entwicklung kreativer Ideen, die in neue Produkte umgesetzt werden sollen, gilt als eine der wichtigsten Eigenschaften einer Innovationsstrategie. Kreativit t f rdert die Entwicklung neuer und sinnvoller Ideen, die eine der wichtigsten Grundlagen f r Innovationen sind. Sie f hrt zu einer Produktdifferenzierung, die ein entscheidender Indikator f r die Leistung eines Unternehmens ist, und ist zu einem der wichtigsten Bausteine der Forschung in vielen Bereichen geworden, die von der bildenden Kunst bis zur Psychologie reichen. Die vorliegende Studie untersucht die Beziehung zwischen der Kreativit t bei der Entwicklung neuer Produkte und ihrer Attraktivit t f r die Verbraucher. Sie geht der Frage nach, unter welchen Bedingungen die Produktkreativit t in Bezug auf ihre Anziehungskraft als Hauptanliegen die Kunden abschreckt. Sie definiert Kreativit t als neuartige und sinnvolle Ideen, die von dem Bereich, f r den diese Ideen entwickelt wurden, wahrgenommen werden und deren erfolgreiche Umsetzung zu Innovationen f hrt.