Die Arbeitgebermarke in New Work gestalten. Chancen des Empowerments fur KMU

Masterarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Fuhrung und Personal - Employer Branding, Note: 1,7, Universitat Siegen (Business School), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit will ein ubergreifendes Gesamtverstandnis von New Work darstellen und zeigen, wie die Arbeitgebermarke positiv durch den Einsatz von New-Work-Instrumenten und Ideengut beeinflusst werden kann. Es wird dargestellt, wie es gelingen kann, den Bedurfnissen der Mitarbeitenden an die Arbeit gerecht zu werden, um sich attraktiv als Arbeitgeber zu positionieren. Es werden insbesondere die ursprunglichen Gedanken von New Work berucksichtigt und auf den Kontext der Arbeitgebermarke interpretiert und angewendet. Die Problemstellung betrifft alle Unternehmen. Diese Arbeit zeigt aber besonders die Chancen fur KMU auf, um im Wettbewerb mit den Grounternehmen Vorteile im Kampf um die begehrten Fachkrafte zu erlangen. Unternehmen mussen sich vielfaltigen Herausforderungen aufgrund von geanderten Marktbedingungen stellen. Im Bereich des Arbeitsmarktes sind die wesentlichen Treiber und Trends der letzten und auch zukunftigen Jahre der demografische Wandel, die Globalisierung, die Digitalisierung sowie der kulturelle und gesellschaftliche Wandel. Aus diesen Treibern und Trends ergibt sich ein allgegenwartiger Mangel an Fach- und Fuhrungskraften. Dies stellt die Unternehmen vor die Herausforderung, die vorhandenen Fachkrafte langfristig halten zu konnen und zusatzliche neue Talente erfolgreich anzulocken. Der Mangel an Fachkraften fuhrt zum viel zitierten War for Talents . Die Auswirkungen der COVID-19 Pandemie auf die geschilderte Situation beschleunigen die Herausforderungen und wirken wie ein Brennglas. In nahezu allen Bereichen gibt es neue Anforderungen an Digitalisierung und die Notwendigkeit der sofortigen Realisierung. Beispielhaft ist hier das Thema Homeoffice zu nennen, das wahrend der Pandemie eine kurzfristige Notwendigkeit zur Kontaktreduzierung dargestellt hat. Es ist jedoch davon auszugehen, dass auch in der Zeit nach COVID-19 das Thema Homeoffice eine dauerhafte und zunehmende Bedeutung fur die Unternehmen haben wird. Die Angst vor dem Fachkraftemangel uberwiegt nach aktuellen Unternehmensbefragungen der Angst vor hohen Rohstoff- und Energiepreisen, vor Cyberkriminalitat, der Verstarkung der Pandemie sowie moglichen schwachen Konjunkturentwicklungen. Es ist demnach und wird in der Zukunft verstarkt ein Wettbewerbsfaktor sein, die richtigen Mitarbeitenden in ausreichender Anzahl an das eigene Unternehmen zu binden bzw. neu zu gewinnen. Willkommen in New Work!