Dialogisme et genre discursif

Ce travail a pour objectif d'analyser les publicit s imprim es et audiovisuelles de la campagne Bombril afin de v rifier comment se construit l'identit de la campagne. Partant de l'hypoth se que le dialogue de cette campagne avec le destinataire, avec le contexte historique et social dans lequel les pi ces sont produites et avec les voix sociales qui donnent une mat rialit discursive ce contexte constituent l'identit de cette campagne publicitaire, nous v rifions comment ce dialogue se d roule. Nous utilisons comme base th orique les tudes bakhtiniennes du discours, qui choisissent le dialogisme comme l ment cl de l'analyse discursive. Pour proc der ces analyses, nous avons mobilis , entre autres consid rations du Cercle de Bakhtine, celles concernant le genre du discours, le chronotope, la carnavalisation et la production de sens dans un contexte id ologique pr cis. Nous avons galement mobilis dans notre analyse le concept d'ethos discursif tel que propos par Maingueneau.