Das Lizenzgeschäft als Mittel zur Internationalisierung von Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Universitat der Bundeswehr), Veranstaltung: Design der Internationalen Unternehmenstatigkeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Problemstellung und Zielsetzung Die zunehmenden grenzuberschreitenden Tatigkeiten von Unternehmen gewinnen immer mehr an Bedeutung. Die Unternehmen versuchen mit einem relativ geringen finanziellen Aufwand einen maximalen Erfolg, wie z.B. die Etablierung auf dem Markt des Gastlandes zu erzielen. Eine Moglichkeit hierzu bietet das Lizenzgeschaft mit Marken. Dieses gewahrleistet die Fokussierung der zentralen Unternehmenstatigkeit auf das Heimatland sowie eine minimale Hohe der Transaktionskosten. Die Literatur beschaftigt sich zwar mit den jeweiligen Einzelaspekten der Thematik (Lizenzgeschaft, Internationalisierung und Marken), es findet sich aber keine Zusammenfuhrung dieser wieder. Die Problemstellung ist demnach, die Einzelaspekte voneinander abzugrenzen und sie vor dem Hintergrund der Aufgabenstellung zu integrieren. Zielsetzung ist die Beschreibung der einzelnen Themen um darauf aufbauend einen Beschreibungsansatz fur die Zusammenfuhrung zu finden. Besonders soll hier auf die Bedeutung und die Perspektiven des Lizenzgeschafts als Mittel zur Internationalisierung von Marken eingegangen werden.