CSR und Öffentlichkeitsarbeit

Im Zeitalter der Globalisierung sind Konzerne und Unternehmen nicht mehr auf die traditionellen Grenzen des Nationalstaates beschr nkt. Eines der Hauptmerkmale der Globalisierung ist die Ausbreitung des Marktes und die Ver nderung der Produktionsweise. Die zentralisierte Produktionsweise ist einer stark dezentralisierten, ber die ganze Welt verteilten Produktionsweise gewichen. Unternehmen sind zunehmend motiviert, mehr soziale Verantwortung zu bernehmen, weil ihre wichtigsten Stakeholder von ihnen erwarten, dass sie die f r sie relevanten sozialen und gesellschaftlichen Fragen verstehen und angehen. Zu verstehen, welche Anliegen f r die Mitarbeiter wichtig sind, hat in der Regel oberste Priorit t, da sich aus einem st rkeren Engagement der Mitarbeiter viele miteinander verkn pfte gesch ftliche Vorteile ergeben (z. B. mehr Loyalit t, bessere Rekrutierung, st rkere Bindung, h here Produktivit t usw.). Zu den wichtigsten externen Stakeholdern geh ren Kunden, Verbraucher, Investoren (insbesondere institutionelle Anleger), die Gemeinden in den Gebieten, in denen das Unternehmen seine Anlagen betreibt, Aufsichtsbeh rden, Wissenschaftler und die Medien.