Corporate Identity Zwischen Anspruch Und Wirklichkeit

Seit der Vereinigung Deutschlands stehen viele ostdeutsche Unternehmen vor der Herausforderung, eine komplexe Neuorientierung unter marktwirtschaftlichen Rahmenbedingungen zu vollziehen. Um den damit verbundenen Wandel erfolgreich zu bewaltigen, hilft die Ruckbesinnung auf die eigene Identitat und die konsequent darauf aufbauende Entwicklung einer zukunftigen Orientierungsbasis. Diese Arbeit stellt die Ergebnisse der westlich gefuhrten Diskussion zum Thema Corporate Identity (CI) der CI-Entwicklung in der DDR gegenuber. Im Rahmen des Fallbeispiels "Deutsche Reichsbahn" werden CI-Merkmale identifiziert und ihre Entwicklung im Sozialismus dargestellt. Auf der Basis der erarbeiteten Identitatsfaktoren und der aktuellen Rahmenbedingungen erfolgen Gestaltungsempfehlungen fur die weitere erfolgreiche CI-Entwicklung bei der DB AG."