Compreender o sucesso da Apple

Os comportamentos de consumo est o muitas vezes ligados a um desejo de obter a aceita o dos outros e, mais precisamente, de ganhar prest gio social. Este fen meno foi reconhecido no que diz respeito compra de certas marcas de luxo (Memushi, 2013), como a Louis Vuitton ou a Chanel, que cobram milhares de libras por uma mala. No entanto, no mundo moderno, as inova es tendem a ser ditadas pelas tecnologias de informa o e comunica o e, devido aos seus aspectos altamente funcionais, n o claro se a sua compra pode ou n o estar ligada ao consumo de status. Por conseguinte, esta investiga o analisar a liga o entre inova o e consumo de estatuto, analisando uma marca de eletr nica de consumo predominante: Apple. O objetivo desta investiga o , portanto, examinar o fator motivacional dos consumidores quando decidem comprar os seus produtos em vez de alternativas, ao mesmo tempo que fornece informa es sobre t cnicas de marketing que podem ajudar a difus o de produtos inovadores no mercado.