Communication et image pour un vote émotionnel

D mystifier une "v rit " issue de l'imaginaire collectif, qui a t cr e et reproduite par l'imaginaire collectif, n'est pas une t che facile. Lorsqu'il s'agit de politique, c'est un obstacle encore plus grand de savoir que les d cisions prises en tant que citoyens raisonnables ne correspondent pas toujours au domaine de la rationalit logique; elles sont plut t influenc es par une s rie de strat gies visant encourager quelque chose de primitif chez les tres humains: l' motivit . C'est le cas de la campagne lectorale men e par Juan Zepeda, candidat au poste de gouverneur de l' tat de Mexico pour la p riode 2017-2023 pour le Parti de la r volution d mocratique, qui, gr ce une s rie de strat gies de marketing politico- lectoral, est parvenu se positionner en troisi me position apr s 59 jours de campagne. Cette recherche vise d montrer, par le biais de la th orie, que le type de campagne, qui tait de nature ludique, et les strat gies employ es, visaient mobiliser le vote motionnel de l' lectorat, d guis en mythe, galement construit comme une strat gie, d'un vote rationnel. C'est un d fi comme toute recherche sociale politique, car nous ouvrons le d bat pour analyser les discours loquents masqu s par la rationalit .