Brand Fashion

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Kleidung ist elementarer Bestandteil des Erscheinungsbildes eines Unter-neh-mens und zunehmend relevanter Teil von Corporate Design und Corporate Communications. Was steckt aber tats chlich in Brand Fashion als modischer Selbstinszenierung von Marken und Unternehmen? Brand Fashion repr sen-tiert das Selbstbild eines Unternehmens, im direkten Kontakt genauso wie in Brosch ren und Gesch ftsberichten oder in Form so genannter Brand Collections. Durch exemplarische Analyse dreier Fallbeispiele (Deutsche Telekom, Siemens Communications und BMW Group) wird belegt, dass insbesondere Gender-Zuweisungen durch Kleidung im- oder explizit, passieren - denn die Darstellung von Gender ist in Kleidung, selbst-ver-st ndlich enthalten. Was bedeutet das f r Marken und Unternehmen? Wof r steht 'm nnliche', wof r 'weibliche' Kleidung? Wof r steht z. B. der aus der Arbeitswelt nicht wegzudenkende Herrenanzug - und wof r steht er gerade nicht? Und welche Rolle spielt die Disziplin Design als Schnittstelle und Koordinationsinstanz? In dieser empirischen Studie werden vorhandene Varianten von Kleidung in konomischen Kontexten inspiziert, um einen Ausblick auf k nftige Potentiale von Brand Fashion zu geben.