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Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand
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Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
- Undertitel
- Verhaltenswissenschaftliche Analyse in funf Einzelhandelsbranchen unter Anwendung der Mehrgruppenkausalanalyse
- Författare
- Frank Halsig, Prof. Dr. Bernhard Swoboda
- ISBN
- 9783834998170
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2008-08-22
- Förlag
- Gabler Verlag
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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