Automobilmarke - BMW und die DTM

Essay aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universit t Kassel (Institut f r Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Marketing Management Essentials, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Einleitung wird zun chst kurz auf die Bedeutung von Automobilmarken sowie Definitionsans tze f r wesenliche Begriffe eingegangen. Da sich dieses Essay spezial mit dem Einsatz der DTM zur Markenkommunikation von BMW befasst, werden in diesem Zusammenhang auch Begriffe wie Eventmarketing erl utert. Anschlie end wird die Marke BMW mit ihren Werten genauer betrachtet, bevor im dritten Teil die DTM als Marketingtool f r BMW genauer beleuchtet wird. Die Informationen hierf r stammen haupts chtlich aus einem Interview mit BMW sowie deren Presseinformationen.