As crianças como público-alvo da publicidade

Enquanto forma de comunica o, a publicidade um dos mais importantes instrumentos de marketing, anunciando bens, marcas, produtos e servi os a clientes existentes e a potenciais p blicos-alvo atrav s de meios de comunica o tradicionais e novos. Alcan ando uma vasta audi ncia, a televis o continua a ser um dos meios de publicidade mais poderosos, tradicionais e "sem data". A televis o, enquanto meio comercial, consegue criar "consumidores" e exerce uma influ ncia generalizada sobre as crian as e os adolescentes. Atualmente, o marketing relacionado com crian as e jovens , sem d vida, uma das divis es mais apreciadas na rea da comunica o de marketing. O mundo infantil h muito que est integrado no mundo dos adultos, devido ao poder de atra o da tecnologia e da economia de mercado. Os an ncios publicit rios com que as crian as se deparam em qualquer altura e em qualquer lugar, como consequ ncia do desenvolvimento tecnol gico, desempenham um papel fundamental na explica o do mundo exterior, ocupando a sua agenda mental e ajudando-as a socializarem-se como consumidores. O presente estudo procura descobrir a imagem da "publicidade televisiva" na mente da crian a, que n o s promove o consumo na fam lia, mas tamb m um consumidor por si pr prio. "O que a publicidade televisiva para as crian as?