Angewandte Markenforschung

Um auf zunehmend komplexen und dynamischen Markten bestehen zu konnen, sind die Anbieter gehalten, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren und die Einzigartigkeit ihrer Produkte und Leistungen herauszustellen. Dies geschieht unter anderem durch die Verwendung von Marken. Starke Marken bilden in vielen Branchen eine entscheidende Voraussetzung fur das Bestehen und den Erfolg im Wettbewerb. Sie bestimmen unsere Wahrnehmung, vermitteln Sicherheit und beeinflussen unsere Entscheidungsfindung. In ihren vermehrt umkmpften Mrkten werden auch die Anbieter von elektronischen Produkten fr Einrichtungen zur drahtlosen Kommunikation, Halbleiter, Hochgeschwindigkeitsrechner, Netzwerksysteme sowie eine Vielzahl anderer vor die Herausforderung gestellt, moderne Technologien in immer krzeren Zeiten zu offerieren. Hierbei kommen elektronische Entwicklungswerkzeuge fr Hochfrequenzanwendungen zum Einsatz, die als Electronic Design Automation Software oder auch kurz als EDA-Software bezeichnet werden. Whrend auf Anwenderseite durch Investition in diese komplexe Software eine Optimierung der kosten- und personalintensiven Produktivitt angestrebt wird, gilt es fr die Software-Hersteller, eine Differenzierung hnlicher Angebote durch die Bildung von Marken zu erreichen, um so Kuferprferenzen zu schaffen. Fr die Konsumgter- und Pharmamrkte steht hierzu ein Potpourri von Anstzen und Methoden zur Messung, Kontrolle und Steuerung des Markenerfolgs im Rahmen der Markenforschung zur Verfgung. Im Gegensatz hierzu bezieht sich Marktforschung fr Softwaremarken zur Elektronik Design Automation (EDA) vorwiegend auf die Bereiche Markt-, Potential- sowie technische Anforderungsanalysen. Reine Markenforschung zu Elementen wie Markenerinnerung erfolgt nur unsystematisch, da durch die geringere Zahl der Marktteilnehmer diese Fragestellungen oft nicht als relevant betrachtet werden und zudem die Kosten der Markenforschung unverhltnismig erscheinen. In dieser Verffentlichung erfolgt die Untersuchung von EDA-Softwaremarken fr den Hochfrequenz-Markt. Sie beginnt mit einer Erluterung ausgewhlter markentheoretischer Grundlagen und Besonderheiten. Hieran knpft die Analyse der markt- und unternehmensbezogenen Rahmenbedingungen an, die in der konzeptionellen und praktischen Umsetzung einer empirischen Untersuchung mndet. Es folgen Aufbereitung und Auswertung der Daten mit Untersttzung der Analysesoftware SPSS, die Prsentation der Resultate, deren Einzelergebnisse im Anhang aufgefhrt sind sowie eine abschlieende kurze Handlungsempfehlung.