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Allianzen in der Markenführung
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Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.
- Undertitel
- Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien
- Författare
- Andreas Spengel, Prof. Dr. Heymo Bohler
- ISBN
- 9783322821157
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2015-02-27
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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