Alla ricerca dell'autentico

L'autenticit occupa un posto importante nella nostra vita. Tuttavia, interpretare ci che autentico non un compito facile. L'autenticit si articola su pi livelli. soggettiva, allusiva e altrettanto inclusiva. Se consideriamo l'autenticit come la capacit privilegiata di fare e decifrare le affermazioni di verit , allora siamo in grado di andare avanti e guardare al ruolo che svolge oggi nel mercato. Quando si parla di branding e CSR, numerosi studi hanno dimostrato che l'autenticit una delle caratteristiche pi importanti che i consumatori cercano. Quando i consumatori ritengono che un marchio e la sua RSI siano autentici, lo premiano con la loro fiducia, la loro fedelt e le loro raccomandazioni (Cohn&Wolfe, 2014). Tuttavia, allo stato attuale, la RSI sta annegando nel peso della rappresentazione autentica e del livello di leadership sociale desiderato.