A Propaganda de CSR em Empresas Brasileiras de Grande Porte

Conhecer os elementos que s o utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acad mica foram os maiores motivadores deste trabalho. A disserta o teve como objetivo analisar a propaganda de organiza es brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicit rias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em rela o ao apelo da linguagem empregada, a identifica o dos atributos estruturais e de conte do e sobre os significados destas pe as luz do consumerismo. O estudo teve como popula o o ranking da Interbrand, do ano de 2014 e foi utilizada uma amostragem n o probabil stica e sele o por intencionalidade, elegendo Ita e Coca-Cola como objetos do estudo, al m de uma compara o com BIC e AMIL, que n o constavam do ranking, mas que tamb m possuem comerciais dessa natureza.