?????? ? ??????? ???????????? ? ??????? ?l

В Африке и, в частности, в Нигерии, было проведено мало исследований, посвященных изучению гендерной проблематики и потребительского поведения. Друзья, соседи и знакомые оказывают влияние на решение потребителя о покупке. Маркетологи рассматривают новые продукты и услуги как важный механизм поддержания конкурентоспособности и прибыльности фирмы. Окружающая среда и культура - еще один фактор, определяющий наши решения и модели покупок. В Африке и, в частности, в Северной Нигерии мужья, как главы семейств, принимают большинство решений в семье. Таким образом, гендерный фактор в принятии решений о покупке является постоянной проблемой в обществе, и в Нигерии и, в частности, в штате Кано не было проведено ни одного эмпирического исследования. Книга необходима всем производителям бытовых товаров длительного пользования, поскольку она позволит им узнать свою позицию на рынке и то, что влияет на решение потребителей о покупке, а также правильно планировать свои маркетинговые стратегии. Производителям книга даст возможность узнать о влиянии пола на решение потребителя о покупке и, таким образом, сделать правильный выбор типа и марки производимого продукта. Маркетологи получат пользу от книги, так как она поможет им.